金属衣架企业走高端路线需规避的问题
金属衣架企业走高端路线需规避的问题
在品牌林立的
金属衣架行业市场，竞争异常的激烈，不少的品牌开始投身于高端、奢侈市场，但是当众多的产品价值与市场的需求出现背离之时，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，市场的结果一定是乱糟糟，在高端的路线上，不断会有金属衣架企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下几种状况：
首先，一味追求高价的炒家心态，在众多金属衣架企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。
其次，忽视产品深层次内涵和积累，高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。企业要通过不断推出新品带动整个行业发展，为此强化企业产品的时尚、科技内涵才是高端化产品的重要基础。
最后，产品单打独斗，缺乏产品组合，众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，这样只会使得金属衣架企业的高端化之路难以为继。
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